Cuando era pequeña recuerdo que en cada foto familiar que tomaban nos pedían que dijéramos “Wisky” o “Chiiiis”…realmente no entendía mucho el porqué invocar una bebida alcohólica o una gripa (de hecho por lo general ellas llegan solitas), pero después empecé a ver la intención del fotógrafo asignado: que de un momento a otro, y sin importar la razón, todos quedáramos con una “sonrisa” en la cara….porque finalmente eso es lo que la mamá o la abuelita buscan ver en su álbum familiar; ese es el mensaje que quiere todos vean en sus fotos. Y es que cuando uno quiere comunicar algo – cualquier cosa-  funciona de la misma  manera; primero se piensa en cuál será el mensaje que queremos enviar para posteriormente, según el medio más efectivo, llevarlo a cabo. Pero no siempre es tan fácil, pues hay otros factores  como el tono, el contexto y el público al que nos dirigimos, entre otros, que si no son bien manejados pueden generar la interpretación equivocada en las personas (con el tiempo uno aprende que “el tonito” con el que se digan las cosas –sobre todo a la pareja- es, en muchos casos, culpable de ideas erróneas y peleas sin sentido). Digamos que el asunto del tono es algo que se perfecciona con el tiempo y aunque muchas personas nunca llegan a aprender, hay otras que no solo lo manejan muy bien (o por lo menos deberían) sino que de hecho, viven de ello.

Hablo específicamente de Publicistas, Comunicadores, Diseñadores gráficos y Fotógrafos,  algunos profesionales  que trabajan con la imagen, con esa que “habla más que mil palabras” y es que, imagínese el trabajo que debe tener el buscar la forma de encapsular mil palabras en un solo vistazo. En ocasiones llevar a cabo una buena campaña publicitaria requiere  trabajo de meses y claro está, de un buen presupuesto que alegra las trasnochadas caras de los “creativos”.

Sin embargo por estos días, mientras caminaba por las calles del centro vi una valla publicitaria que ya me había llamado antes la atención, pero que esta vez observé con más detenimiento, y para ser sincera, me sentí extraña, confusa y con algo de mal genio… sentí como que me hablaban con ese tonito que no me gusta… la razón?, bueno, véanla ustedes mismos.

No se puede negar que en ellas se nota un buen trabajo fotográfico, hay un concepto y un mensaje a transmitir, -por lo menos todas las fotografías fueron tomadas el día después de Armagedón- el mundo está podrido y la ropa está impecable. Listo, se puede entender que la ropa es resistente y que tiene un tipo específico de acabados, pero…. Y qué pasa con el texto: “Mi tierra es una chimba CUIDALA”, hay una gran incoherencia frente a la imagen pues la verdad no sabía que fuera una chimba estar sumergido entre agua negra con tarros y basura flotando en ella; o que lo fuera vivir con una máscara mientras le echamos agüita (aunque según el contexto hasta será gasolina) al pedazo de rama al que le crecen botellas. Tal vez puede que esté interpretando mal el mensaje, tal vez no sea eso lo que quieren transmitir, tal vez es cuestión del tono (puede ser un sarcasmo), pueden ser muchos “tal vez” y ese es precisamente el error, pues esas 1000 palabras que pueden expresar una imagen, deberían hablar de una misma cosa, el mensaje debería entenderse en la primera mirada.

Autor:

Sadua Aristizábal, diseñadora gráfica, El Cartel Consultorio de Diseño.